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體壇：業(yè)內(nèi)人士對央視聲明感到困惑，甚至認(rèn)為稱得上是“耍流氓”

發(fā)布時間:2024年09月09日 20:15【 足球新聞】

作者:網(wǎng)絡(luò)

《體壇經(jīng)濟(jì)觀察》以《付費看球有錯嗎？ | 行業(yè)觀察》為題撰文，談到了付費觀賽形式在國內(nèi)的現(xiàn)狀和前景，尤其提到了央視此前拒購18強賽版權(quán)的聲明，文章部分內(nèi)容如下：

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在央視和咪咕都“缺席”的情況之下，中國隊沖擊2026年世界杯的首場比賽，只有愛奇藝體育一個平臺擁有9.9元付費觀看的獨播渠道。因此這場球不僅創(chuàng)造了中國足球正賽最大失利的歷史，更成為了中國體育版權(quán)的歷史首場付費獨播比賽。

9月5日18點，央視體育官方號在微博發(fā)表聲明，表示由于“對方報價仍極度畸高”，最終秉承國家利益至上的原則，堅決抵制境內(nèi)外資本攪亂體育版權(quán)市場的行為。

央視聲明一出，輿論嘩然。有聲音站在央視這一側(cè)，認(rèn)為亞足聯(lián)旗下公司AFG“哄抬”版權(quán)價格、坐地起價的商業(yè)行為非?？蓯u，但也有不同聲音認(rèn)為，體育賽事的版權(quán)價格由市場來界定，市場買賣行為均為自愿，并沒有可以指責(zé)的道理。

首先需要明確的是，愛奇藝體育購買的是18強賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，而非版權(quán)分銷權(quán)。據(jù)體壇經(jīng)濟(jì)觀察了解，本次18強賽的版權(quán)分銷權(quán)由亞足聯(lián)獨家掌握。所以央視和咪咕是沒有與亞足聯(lián)就版權(quán)價格達(dá)成一致，而非網(wǎng)傳的愛奇藝體育哄抬版權(quán)價格。

不過或許央視體育這條聲明的帽子扣得太大了，在發(fā)出后一個多小時主動在微博刪去了這條聲明，在央視體育的站內(nèi)同樣找不到這條聲明。究竟是因為何種原因刪除的聲明，外界并無所知。

根據(jù)幾位業(yè)內(nèi)人士反映，他們都對央視的聲明感到疑惑，甚至有人認(rèn)為這條聲明可以稱得上是“耍流氓”。原因在于體育賽事版權(quán)是一個高度市場化的行為，難道真不成是“你不買我不買，明天還能降500？”這個梗并不適用于體育版權(quán)領(lǐng)域。當(dāng)然了，奧運會和世界杯這些重大賽事版權(quán)除外，因為只有央視一家“有權(quán)”去購買。

所以作為市場化的公司，愛奇藝體育愿意支付這個價格去購買版權(quán)，證明了處于低谷的國足依然有人買單。而央視此時由于價格不合適談崩了，反而拋出了“國家利益”和“境外資本”的兩頂大帽子，實在令人不解。

換句話來說，央視既然不認(rèn)可這個版權(quán)價格那不買便是，也不用作出非體育因素的解釋。如今，出了這個聲明之后反而讓外界覺得是央視希望以“白菜價”的價格去購買國足的版權(quán)。那么最終體現(xiàn)出的道理就是，央視并不認(rèn)可如今國足的商業(yè)價值。

更可悲的是，在愛奇藝體育選擇獨播、央視和咪咕“拒絕買單”的情況之下，居然還有許多球迷指責(zé)愛奇藝體育?！翱磦€國足還要收費？”這樣的聲音在9月5日比賽當(dāng)天不絕于耳。

在體壇經(jīng)濟(jì)觀察看來，愛奇藝體育是一家商業(yè)公司，是一個市場化的體育轉(zhuǎn)播平臺。他們做的就是購買版權(quán)生產(chǎn)體育內(nèi)容，利用這些體育內(nèi)容進(jìn)行盈利，從而繼續(xù)購買版權(quán)再生產(chǎn)。這是一條符合國際體育市場玩法的商業(yè)邏輯，但在如今的國內(nèi)體育市場卻被視為“看場球你憑什么收錢”。大部分的球迷，依然存在著這樣的體育偏知。

那么換句話來說，如果不是愛奇藝體育拿下了18強賽的版權(quán)，那么全國10多億人，都沒有一個正式的渠道去收看我們國家隊的重要賽事。

體壇經(jīng)濟(jì)觀察認(rèn)為，看球付費是完全符合規(guī)則的商業(yè)行為?？吹瞄_心要收費，看得傷心也得收費，這是市場經(jīng)濟(jì)的行為，更是國際體育產(chǎn)業(yè)的通用玩法。體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心，當(dāng)大家都不尊重體育賽事的版權(quán)價值了，還談何促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

不過需要指出的是，央視在聲明中，關(guān)于版權(quán)價格的部分用了非常嚴(yán)厲的措辭——“對方報價極度畸高”。但這只是央視單方面的措辭，并不能單方面證實或者證偽，而亞足聯(lián)及其旗下AFG公司也沒有在隨后對央視的聲明作出回應(yīng)。

未來，也不排除央視和咪咕與亞足聯(lián)就后續(xù)比賽轉(zhuǎn)播達(dá)成合作的可能。不過截至發(fā)稿前，據(jù)體壇經(jīng)濟(jì)觀察從央視體育官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，9月10日CCTV5、CCTV5+以及CCTV16三個頻道都還沒有國足主場對陣沙特的比賽轉(zhuǎn)播計劃。

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【央視節(jié)目單顯示明天仍然不轉(zhuǎn)播國足，同時段央5播世乒聯(lián)冠軍賽】